KO stämmer Postkodlotteriet för reklamen på Instagram

Mobiltelefon på ett träbord med ett suddigt färgglatt flöde från sociala medier i kvällsljus

Konsumentombudsmannen vill förbjuda Postkodlotteriets reklam på Instagram och har den 11 september 2026 lämnat in en stämningsansökan till Patent- och marknadsdomstolen. KO menar att reklamen inte är måttfull.

Senaste artiklar

Trustly drar ner – så förändras dina spelbetalningar 2026

Kärande: Konsumentombudsmannen · Svarande: Svenska Postkodföreningen · Domstol: Patent- och marknadsdomstolen · Stämning: 11 september 2026 · Gäller: reklamfilm på Instagram

Elin Berner, processråd på KO, säger: ”Vi vill få ett förtydligande om vad spellagens krav på måttfullhet innebär.” Med det menar KO att domstolen ska klargöra vad kravet på måttfullhet betyder för reklam av det här slaget. Postkodlotteriet skrev enligt TT i ett pressmeddelande: ”Vi delar inte Konsumentombudsmannens bedömning och därför är det bra att detta prövas.” Beskedet innebär att lotteriet står fast vid sin bedömning efter ansökan den 11 september 2026 och att bolaget välkomnar att frågan nu prövas i domstol.

Det här visar reklamfilmen

Filmen visar ett villakvarter där vinstcheckar regnar ner över husen.

Enligt stämningsansökan, som Dagens Juridik tagit del av och Realtid återger, finns i filmen en text i guldfärg om att postnumret kan vinna 101 miljoner kronor. Texten knyter det egna postnumret till det angivna beloppet och visas som en del av filmens budskap. Enligt samma stämningsansökan, i samma återgivning, innehåller filmen ett tidsbegränsat halvprisbjudande med sista köpdatum. I filmen finns också en länk till lotteriets webbplats.

KO:s invändning är enligt Realtid dubbel. Den första delen handlar om att lotteriet framställs som socialt attraktivt, något var och en bör delta i. Den andra delen handlar om att erbjudandet ger intryck av att det är bråttom att köpa lott.

KO vill att domstolen förbjuder reklam av det här slaget för lotteriet på Instagram och andra liknande sociala medieplattformar. Den part som stäms är Svenska Postkodföreningen.

Faktaruta: målet om Postkodlotteriets reklam, per 23 oktober 2026

Uppgift	Innehåll	Källa
Vad KO begär	Förbud mot reklamen, förenat med vite	Konsumentverket
Lagrum	Kravet på måttfull marknadsföring, 15 kap. 1 § spellagen	Riksdagen
Det KO invänder mot	Vinstcheckar över ett villakvarter, intryck av att det är bråttom att köpa lott	Konsumentverket, Realtid
Lottintäkter 2025 enligt KO:s hänvisning	Drygt 3,5 miljarder kronor	Realtid
Postkodlotteriets svar	Delar inte KO:s bedömning, välkomnar prövning	TT
Status	Väntar på Postkodlotteriets svar i domstolen	Realtid

Vad måttfull reklam betyder

Måttfullhet är det lagkrav som prövningen kretsar kring. Enligt 15 kap. 1 § spellagen ska måttfullhet iakttas vid marknadsföring av spel till konsumenter, och marknadsföringen får inte riktas särskilt till personer under 18 år. Regeln gäller marknadsföring till konsumenter och sätter gränsen för hur ett lotteri får lyftas fram i reklam.

Vad gränsen går i praktiken är omtvistat mellan parterna. Enligt KO betyder kravet bland annat att informationen i reklam ska begränsas till fakta om lotteriet och presenteras i så saklig form som möjligt.

Lagtexten har legat fast trots att en ändring har diskuterats. Realtid påpekar att den dåvarande regeringen i propositionen En förstärkt spelreglering föreslog ett justerat måttfullhetskrav, men att riksdagen avslog förslaget hösten 2022, bland annat för att praxis höll på att etableras. Tanken var alltså att domstolarna skulle få fortsätta att forma innebörden genom sina avgöranden, i stället för att riksdagen skrev om kravet.

Mot den bakgrunden väntas Patent- och marknadsdomstolens besked få tyngd. Konsumentverket kom under 2025 med allmänna råd om marknadsföring av spel. Allmänna råd är inte bindande, och ett avgörande i Patent- och marknadsdomstolen väntas därför väga tyngre, enligt Realtid. Per oktober 2026 blir målet därmed ett tillfälle för domstolen att precisera vad måttfullhet kräver i sociala medier.

Vite kopplat till miljardintäkter

KO yrkar att förbudet ska förenas med vite. Ett vite är framåtsyftande och kan dömas ut om företaget bryter mot förbudet. Syftet är att förbudet ska få verkan framåt i tiden.

När det gäller vitets storlek hänvisar KO enligt Realtid till Postkodlotteriets årsredovisning för 2025. Den visar lottintäkter på drygt 3,5 miljarder kronor. Intäkterna talar enligt KO för ett förhållandevis högt vite. Något belopp har inte offentliggjorts.

Postkodlotteriet ska nu svara på KO:s invändningar inför domstolen. Det är först därefter som Patent- och marknadsdomstolen tar ställning till både förbudsyrkandet och till frågan om vite.

Patent- och marknadsdomstolen har tidigare satt kännbara nivåer i KO-mål. När KO stämde kreditförmedlaren Advea kopplade domstolen ett interimistiskt vite på sammanlagt 3,5 miljoner kronor till beslutet, enligt Realtid.

Sociala medier under lupp

Konsumentverket meddelade den 28 april 2026 att ett 40-tal influerare och annonsörer fått tillsynsbrev, eftersom många fortsätter att göra reklam utan att tydligt märka inläggen. Myndighetens jurister har tittat på inlägg på Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat. Tillsynen fångar därmed upp den reklam som möter publiken i det löpande flödet, på de konton och kanaler där influerare byggt upp sin räckvidd och där annonsörer köper synlighet.

Mikaela Lundqvist, jurist på Konsumentverket, sade att många influerare har ett stort inflytande på barn och unga och att det därför är extra viktigt att de följer lagen. Uttalandet sätter tillsynsbreven i ett sammanhang där följarskarorna ofta är unga och där avsändaren bakom ett inlägg inte alltid framgår direkt.

Under 2025 öppnade Konsumentverket ett 50-tal ärenden mot influerare och annonsörer som gällde brister i märkningen av reklam. De flesta rättade sig frivilligt efter kontakt med myndigheten, men åtta ärenden lämnades över till Konsumentombudsmannen för vidare hantering.

I januari 2026 rapporterade Konsumentverket till regeringen att det fortsatt är svårt att få influerare och annonsörer att följa marknadsföringslagen, trots att myndigheten arbetat med information till branschen i mer än tio år. Både annonsörer och influerarnas egna företag riskerar rättsliga åtgärder, till exempel förelägganden med vite eller att saken prövas i domstol.

En spelmarknad i förändring

Spelmarknaden i Sverige har rört sig under de senaste åren, och förändringarna syns både i de fysiska miljöerna och i den löpande kontrollen av bolagen.

De statliga kasinona Casino Cosmopol, som drevs av Svenska Spel, stängdes 2025. Stängningen markerar ett skifte i hur det statliga spelandet är organiserat, där en tidigare synlig del av verksamheten inte längre finns kvar i drift.

Parallellt finns en löpande kontroll av de bolag som har licens att erbjuda spel. Spelinspektionen har tillsyn över bolag med spellicens, och Spelinspektionens tillsyn under 2025 och 2026 har sammanfattats i genomgångar.

När det gäller reklam och marknadsföring prövas gränserna på en annan plats i systemet. KO kan föra talan i Patent- och marknadsdomstolen om förbud mot marknadsföring, som i målet mot Postkodlotteriet. Det innebär att marknadsföringsfrågor i domstol drivs av KO, medan den övriga kontrollen av licenshavarna ligger hos tillsynsmyndigheten.